Storyline de una tendencia: las StanSmith

 

Y si, las tendencias se planifican. Los objetos de deseo en lo que a moda refiere, son estratégicamente pensados para nosotras. Ya nos contaba Miranda Priestly (Meryl Streep) que… Tu crees que ésto no tiene nada qué ver contigo. Vas a tu clóset y escoges, no sé, por ejemplo ese suéter viejo de color azul que llevas hoy puesto… porque quieres decirle al mundo que te respetas demasiado como para interesarte por la moda. Pero lo que no sabes es que ese suéter no es sólo azul. No es turquesa. No es azul ultramar. Es en realidad, cerúleo. Y además te despreocupas del hecho de que en 2002 Oscar de la Renta hizo una colección de vestidos cerúleos. Y luego, creo que fue Yves Saint Laurent si no me equivoco, el que hizo chaquetas militares cerúleas… Y entonces el cerúleo apareció rápidamente en las colecciones de ocho diseñadores internacionales. Y recién después se fue filtrando en las tiendas departamentales para luego ir a parar a una trágica tienda casual, donde tú, sin dudas, lo encontraste en un canasto de liquidación. No obstante, ese azul representa millones de dólares e incontables empleos. Es algo cómico que pienses que tomaste una decisión que te exime de la industria de la moda cuando de hecho, estás usando un suéter seleccionado para ti por la gente de esta sala, entre un montón de cosas…

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En esta característica escena de The Devil Wears Prada, fue en lo que pensé al encontrar el interesante racconto de cómo es que las ADIDAS STAN SMITH son las artífices de los looks más fashionistas. Claro está, dejemos de lado el canasto de saldos y las tienditas…

Muchos dicen que el gran instalador de tendencias es Marc Jacobs. La preferencia de este modelo blanco Stan Smith como un cool accesorio de moda, puede que haya tenido origen con él. La clásica versión blanca con detalles en verde de estas zapatillas Adidas fue su zapato predilecto por 2000+. Eran su uniforme  como “diseñador fuera de servicio”, el look de alguien que está muy ocupado como para pensar en la ropa 😉 Varias veces usó este look en la pasarela también.

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Otra indiscutida generadora de tendencias es Phoebe Philo, creativa de Céline. Ella también ha colaborado a que el modelo Stan Smith sea un emblema del minimalismo chic. Los atuendos con los que ella sale en la “finale” de la pasarela, son looks que quedan como leyendas de la moda. Y ha usado zapatillas muchísimas veces en los desfiles y, en especial, ha dedicado en 2010 un look final de colección con las Stan Smith.

Phoebe Philo usando Stan Smith era toda la gran confirmación que el mundo de la moda necesitaba para entender que se venía un movimiento fuerte, uno que pregonaba la posibilidad concreta de una moda con un glamour sin pretensiones.

En este sentido, las Stan Smith te hacen ver como si no te importara “la cosa” “el main-stream” y esto es un sello distintivo de cierta actitud ante la moda que impuso Coco Chanel cuando comenzó a crear ropa de diario de un jersey en los años veinte.

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En 2013 Gisele Bündchen apareció desnuda calzando un llamativo par de zapatillas blancas Stan Smith. La editorial era de #Vogue #Paris, las fotografías de Inez & Vinoodh y el estilismo de Emmanuelle Alt.

Boom!.

Y cuentan los chismes que cuando el mismísimo tenista Stan Smith vio las fotos de Gisele, envió revistas a sus amigos y ellos respondieron: “¿Qué zapatillas…?”  🙂 Probablemente los amigos del Sr.Smith no hayan detenido su mirada en las zapatillas de la modelo, pero todo el resto del mundo sí.

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Ese mismo año, 2013, además de la apuesta en Vogue, Adidas apuesta su marketing en estas nuevas zapatillas insignia, regalando pares personalizados a  distintas personalidades del espectáculo. Resultado: de inunda Instagram con fotos de celebrities, socialités y modelos luciendo las Stan Smith.

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Estaban así firmemente plantadas y casi germinando las semillas de la tendencia “Adidas-Stan”. Y entonces, Adidas decide retirar del mercado las ventas el modelo.

Luego de varios meses fuera de mercado, Adidas relanza el modelo junto a RAF SIMMONS y explotan como MustHave. El modelo Stan Smith fue nombrado “Calzado del Año 2014” por Footwear News.

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Y así…

El efecto se instaló!

Y aún hoy 2016 destacan los looks con zapatillas Stan Smith y… vienen protagonizando la propuesta de las más fashionistas. Todos, celebridades, socialités, gente creadora de la moda, las creadoras de tendencias, influencers, etc. hoy están convertiendo al modelo en uno icónico.

Finalizo citando a I+D que nos recuerda que…

…las Stan Smith llegan a ti de manera inevitable. Como una pelota de tenis….”

 

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